Статья о том, как маркетинговые лозунги и клише убивают некогда самобытные проекты, а также о том, что существуют рабочие технологии продвижения, которые авторы используют в надежде выйти на новые прибыли. Автор выражает сожаление о том, что уникальность проектов вымывается формой, которая зарекомендовала себя как эффективная технология заработка денег.